adsense-ja: 8月 2014

アジア発マルチスクリーン成功事例

2014年8月25日月曜日

「実際にマルチスクリーン対応したサイトの話を聞いてみたい。」これは、モバイル戦略を考えているサイト運営者様から最もよく伺う声のひとつです。本日は、アジア発 3 つのサイトのマルチスクリーン対応にまつわるストーリーをご紹介します。対応のきっかけから成功の秘密まで、ぜひご覧ください。

The Japan Times

世界 200 カ国以上の人々が訪れる国内最大級の英文ニュースサイト The Japan Times Online は、幅広い年齢層のユーザーにあらゆる端末からコンテンツにアクセスしてもらうため、レスポンシブウェブデザインを使ってマルチスクリーン対応を実現しました。ユーザーの端末に最適化したユーザーエクスペリエンスを提供したことで、ユニークユーザー数を +50%、新規訪問数は +30% まで伸ばしました。 >> 詳しくはこちら

「1 つのコードで様々なデバイスに対応でき、直接コンテンツをどのスクリーンサイズでも見られる、という発想が魅力的でした」

マーク・トンプソン氏（株式会社ジャパンタイムズシニアウェブエディター)

千振弘光氏（株式会社ジャパンタイムズデジタル事業部次長）

香港を拠点に、3,100 万人ものユーザーに無料メッセージサービスを提供する Zorpia は、1 つのコードで端末ごとにレイアウトだけを変えれば良いレスポンシブウェブデザインを導入しました。結果、クリック率が 54%、インプレッション収益（RPM）が 64% 増加し、全体の AdSense の収益を +36% まで増加させました。>> 詳しくはこちら

「レスポンシブウェブデザインを導入すれば改善が見込めるとわかってはいましたが、これほどすばらしい成果が上がるとは考えもしませんでした。」

Jeffrey Ng 氏（Zorpia CEO）

ニュージーランド発の今話題のおもしろいトピックをリストにして紹介する Listverse。モバイルからのトラフィックが半分を超えていたため、WordPress のプラグインを導入して、早急にマルチスクリーン対応をしました。結果、インプレッション収益が +50%、ユニークユーザー数も +30% 向上させました。>> 詳しくは詳しくはこちら

「マルチスクリーン対応のデザインがもたらした効果は絶大で、そのメリットは計り知れません。」

Jamie Frater 氏、Listverse 創設者兼 CEO

アジア発の成功事例はいかがでしたか？今後も様々な成功事例をマルチスクリーン対応ガイドラインに更新していきますので、ぜひお楽しみに！また引き続きマルチスクリーンフォーラムでも質問を投稿したり、ベストプラクティスを共有できますので、ご活用ください。Posted by 藤田舞子 - Inside AdSense チーム2014 年 8 月 25 日

モバイルサイト設計 25 の指針

2014年8月7日木曜日

あらゆるサイズのデバイスを通じて、ユーザーに最適な閲覧環境を提供することは、長期的にユーザーを増やし、コンテンツを収益化していく上で大変重要なポイントです。これを受けて Google では、119 時間にわたるユーザビリティテストを行い、モバイルサイト設計 25 の指針（25 Mobile Site Design Principles）にまとめました。
今回は、その中でも特に重要な 7 つのヒントをご紹介します。また、サイト運営者様のニーズに添ったヒントを今後もお届けするため、アンケートにご協力いただけますと幸いです。
1. メニューは短く簡潔にモバイルユーザーは、長いメニューをスクロールしないと目的の項目にたどり着けないサイトは好みません。メニュー項目はできるだけ簡潔にしましょう。

2. トップページには簡単に戻れるように今回の調査で、ページ最上部のロゴをタップしてホームページに戻ろうとするユーザーが多く見られました。ユーザーがすぐにトップページに戻れる導線を意識しましょう。

3. すぐに目につく場所にサイト内検索を設置 サイトでの目的がはっきりしているユーザーほど検索を利用します。モバイルユーザーが最初に探す機能の 1 つが検索です。今回、調査対象ユーザーから最も良い反応が得られたのは、ページ最上部にはっきりと表示されたオープンテキスト形式の検索ボックスでした。

4. シンプルな入力方法を提供するサイトでユーザーに情報を入力してもらう場合、できるだけユーザーの負担を減らす方法を考えましょう。選択肢が少ない場合は、大きいアイコンをタップするだけで済むように、選択肢が多い場合は、プルダウンが最も簡単です。日にちを選ばせる場合には、カレンダーを表示しましょう。

5. 拡大・縮小いらずで見やすく表示多くの調査対象ユーザーは、画面を拡大または縮小しなければならない時に不満を感じ、この操作により重要なメッセージを見逃してしまいました。ユーザーがコンテンツのサイズを変更しなくてすむようにモバイルサイトを設計しましょう。一部のモバイルサイトは、画面上で拡大縮小を行えないようにしていました。

6. 最適な画面の向きを知らせる小さい文字を読んだり、動画を観るなど、何かきっかけがない限り、調査対象ユーザーは常に同じ向きで画面を表示する傾向があります。横向きと縦向きの両方に対応できるサイトを設計するか、最適な画面の向きをユーザーに知らせてください。

7. 別のウィンドウに移動させないモバイルではウィンドウの切り替えが面倒なので、ユーザーがサイトに戻ってこないリスクが高くなります。次のページに進んだり、コンテンツの内容が変わっても、同じウィンドウ内で表示する工夫をしましょう。

ご紹介した全てのヒントに共通しているのは、「モバイル ユーザーは目的がはっきりしている」という点です。モバイルユーザーがモバイルサイトに求めるのは、目的のコンテンツやサービスをすぐ、簡単に、思いどおりの方法で手に入れること。コンテンツの魅力を損なうことなく、モバイルユーザーの状況やニーズを考慮してサイトを設計することが成功の秘訣です。
7 つのヒントはお役に立ちましたか？アンケートよりご意見・ご感想をぜひお寄せください。
Posted by 藤田舞子 - Inside AdSense チーム2014 年 8 月 7 日

マルチスクリーン対応をするべき 3 つの事実

2014年8月5日火曜日

Google では、マルチスクリーン対応の重要性について、マルチスクリーン対応ガイドラインやブログ記事でご紹介してきました。今回は、改めて日本のマーケットやユーザーのデータに焦点を当て、サイト運営者様の 2014 年後半のマルチスクリーン戦略について考えていきます。

1. アメリカより大きな日本のモバイル ウェブディスプレイ広告市場

デスクトップ & タブレット v.s. モバイルウェブディスプレイ広告市場*
デスクトップ & タブレットディスプレイ広告マーケットの大きさを見てみると、やはりアメリカが世界最大のマーケットです。しかし、モバイルウェブディスプレイ広告マーケットでは、日本とアメリカが逆転し、日本が最大のマーケットになります。広告主の出稿も、徐々にモバイルへとシフトしています。
2. マルチスクリーン対応サイトの AdSense 収益年間成長率は 87%

デスクトップのみ対応サイト v.s. マルチスクリーン対応サイトの AdSense 収益年間成長率**
マルチスクリーンに対応しているサイト運営者様は、平均 87% の割合で AdSense 収益が成長しているのに対し、対応していないサイト運営者様の年間収益成長率は平均 7% にとどまっています。広告出稿トレンドのシフトに伴い、収益の成長率にも差が出始めています。
3. スピーディーで使いやすいサイトを好む日本のユーザー

各国のユーザーのサイトでの行動比較***
日本のユーザーの行動をデータで見てみると、次のような特徴があります。

訪問あたりのページビュー数が少ない

直帰率（ページを訪れてすぐに離脱してしまうユーザーの割合）が低い

サイト滞在時間が短い

日本のユーザーは効率的なユーザーエクスペリエンスを好む傾向があると言えます。このデータは、日本でまとめサイトが流行る背景ともつながります。ユーザーが効率的にサイトを使えるように工夫することが、成功の鍵かもしれません。
マルチスクリーン戦略を考える上で、マーケットやユーザーのデータは重要な判断材料となります。ぜひご自身のサイトのデータと照らしあわせてみてましょう。次回は、最新のモバイルサイト設計ベストプラクティスをご紹介します。お楽しみに！
*出典: Google 内部データ**出典: Google 内部データ***出典: www.malcolmcoles.co.uk Posted by 藤田舞子 - Inside AdSense チーム2014 年 8 月 5 日

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